Representação feminina por marcas de cerveja: uma análise semiolinguística do vídeo Skol Reposter

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dc.creatorVALENTIM, Tábatha Silvapt_BR
dc.creatorPROCOPIO, Mariana Ramalhopt_BR
dc.creatorFONSECA, Anna Clara Arcanjopt_BR
dc.creator.orcidhttp://orcid.org/0000-0003-3040-8245pt_BR
dc.creator.orcidhttp://orcid.org/0000-0001-9661-5883pt_BR
dc.creator.orcidhttp://orcid.org/0000-0001-8785-3361pt_BR
dc.date.accessioned2021-08-20T13:34:58Z
dc.date.accessioned2023-08-03T20:21:31Z
dc.date.available2021-08-20T13:34:58Z
dc.date.available2023-08-03T20:21:31Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractEste trabalho tem por objetivo discutir a representação feminina difundida pela marca Skol em sua campanha de reposicionamento, por meio de uma análise discursiva ancorada nos preceitos da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau (2008, 2017) e na notável discussão de gênero realizada por Scott (1995). Como objeto de estudo, escolhemos o vídeo Skol Reposter, lançado pela empresa nas redes sociais no dia 8 de março de 2017. Assim, nossas análises evidenciaram que a maior preocupação da marca foi projetar a sua imagem e demonstrar a evolução de seu posicionamento quanto à figura feminina em vez de garantir a discussão sobre o lugar da mulher.pt_BR
dc.description.abstractThis paper aims to discuss the female representation disseminated by the Skol brand in its repositioning campaign, through a discursive analysis anchored in the precepts of Patrick Charaudeau's Semiolinguistic Theory (2008, 2017) and in the remarkable discussion of gender carried out by Scott (1995) ). As the object of study, we chose the video Skol Reposter, launched by the company on social networks on March 8, 2017. Thus, our analyzes showed that the brand's greatest concern was to project its image and demonstrate the evolution of its positioning in terms of female figure instead of guaranteeing the discussion about the place of the woman.en_US
dc.description.abstractEste trabajo tiene como objetivo discutir la representación femenina difundida por la marca Skol en su campaña de reposicionamiento, a través de un análisis discursivo anclado en los preceptos de la Teoría Semiolingüística de Patrick Charaudeau (2008, 2017) y en la notable discusión de género realizada por Scott (1995). ). Como objeto de estudio, elegimos el video Skol Reposter, lanzado por la empresa en las redes sociales el 8 de marzo de 2017. Así, nuestros análisis mostraron que la mayor preocupación de la marca era proyectar su imagen y demostrar la evolución de su posicionamiento en términos de figura femenina en lugar de garantizar la discusión sobre el lugar de la mujer.es_ES
dc.fonte.cidadeCascavel, PR
dc.fonte.mesjan./abr.
dc.fonte.numero4
dc.fonte.volume12
dc.format.medium86-104
dc.identifier.citationVALENTIM, Tábatha Silva; PROCOPIO, Mariana Ramalho; FONSECA, Anna Clara Arcanjo. Representação feminina por marcas de cerveja: uma análise semiolinguística do vídeo Skol Reposter. Travessias, Cascavel, PR, v. 12, n. 4, p. 86-104, jan/abr. 2018. Disponível em: http://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/20938. Acesso em: 2021-08-20
dc.identifier.issn1982-5935
dc.identifier.urihttps://edubase.sbu.unicamp.br/handle/EDUBASE/4002
dc.identifier.urlhttp://e-revista.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/20938
dc.languageptpt_BR
dc.subjectAnálise do discursopt_BR
dc.subjectRepresentações sociaispt_BR
dc.subjectGêneropt_BR
dc.subjectPublicidade de cervejapt_BR
dc.subjectSpeech analysisen_US
dc.subjectSocial representationsen_US
dc.subjectGenreen_US
dc.subjectBeer advertisingen_US
dc.subjectAnálisis del hablaes_ES
dc.subjectRepresentaciones socialeses_ES
dc.subjectGéneroes_ES
dc.subjectPublicidad de cervezaes_ES
dc.subject.classificationNível teórico
dc.terms.titleTravessias
dc.titleRepresentação feminina por marcas de cerveja: uma análise semiolinguística do vídeo Skol Reposter
dc.typeLinguagem
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