Marketing verde como ferramenta para educação ambiental

Abstract

O presente trabalho aborda a questão do marketing verde e sua aplicação como ferramenta de auxílio aos objetivos da educação ambiental. Através da análise das teorias de Kotler (1994), Ottman (1994), Loureiro (2002), Gonzaga (2005) e Jacobi (2006), faz uma pequena introdução sobre conceitos relevantes à ad-ministração mercadológica e educação ambiental. Mostra como o marketing verde, apesar de ser contraditório, afirma-se como um importante instrumento de educação ambiental, na medida em que torna consciente a necessidade de preservação do ambiente.This work addresses the issue of green marketing and its application as a tool to support the objectives of environmental education. Through the analysis of the theories of Kotler (1994), Ottman (1994), Loureiro (2002), Gonzaga (2005) and Jacobi (2006), it makes a short introduction about concepts relevant to marketing administration and environmental education. It shows how green marketing, despite being contradictory, asserts itself as an important instrument of environmental education, as it makes the need to preserve the environment aware.Este trabajo aborda el tema del marketing verde y su aplicación como herramienta para apoyar los objetivos de la educación ambiental. A través del análisis de las teorías de Kotler (1994), Ottman (1994), Loureiro (2002), Gonzaga (2005) y Jacobi (2006), se realiza una breve introducción sobre conceptos relevantes para la administración del marketing y la educación ambiental. Muestra cómo el marketing verde, a pesar de ser contradictorio, se afirma como un importante instrumento de educación ambiental, ya que conciencia la necesidad de preservar el medio ambiente.