As funções da linguagem na propaganda e a construção da malha da sedução

Abstract

The fascination that a good and creative publicity campaign exercises over people was the motivation for this study. Its aim is to show the presence and relationship among the language functions, according to Roman Jakobson, as elements of the interlocutor seduction in the game of the advertising composition of press media. The data collection was based on the ads by two important brands of the beauty market - Avon and Natura, published in the Claudia magazine from July to December of the year 2000. The main purpose of the analysis was to verify the relation among the language functions in the verbal and non-verbal composition of the adverts pieces and their sense effects. The results reveal different approaches from each of the companies which are: a) connected to their history and b) materialized in the composition of the ads through the choices established.La fascinación que ejerce la publicidad creativa y bien elaborada en las personas motivó esta investigación. Así, este trabajo pretende mostrar la presencia y la relación entre las funciones del lenguaje establecidas por Roman Jakobson, como elementos del juego de seducción del interlocutor, en la composición de piezas publicitarias en medios impresos. El foco del estudio se centró en los anuncios creados para dos grandes marcas del área de belleza, Avon y Natura, en el período de julio a diciembre de 2000. Se analizaron las piezas creadas para la difusión de productos de estas empresas en la revista Cláudia. con el fin de desvelar la relación entre las funciones del lenguaje en la composición verbal y no verbal y sus posibles efectos de significado en cada una de las piezas. A través del análisis se perciben los enfoques diferenciados establecidos por cada una de las empresas. Estos enfoques se conectan, inicialmente, con la propia historia de fundación y construcción de las marcas, y luego se basan en su filosofía. Esto acaba materializándose en la composición de los anuncios a través de las elecciones realizadas: el privilegio de unas funciones sobre otras, generando, a su vez, efectos de significado que atraen y seducen al respectivo público objetivo.O fascínio que a publicidade criativa e bem elaborada exerce sobre as pessoas motivou esta pesquisa. Assim, este trabalho tem por objetivo mostrar a presença e a relação entre as funções da linguagem estabelecidas por Roman Jakobson, enquanto elementos no jogo da sedução do interlocutor, na composição de peças publicitárias da mídia impressa. O foco de estudo voltou-se aos anúncios criados para duas grandes marcas da área de beleza - Avon e Natura, no período de julho a dezembro de 2000. Analisaram-se as peças elaboradas para a divulgação de produtos dessas empresas na revista Cláudia, a fim de descortinar a relação entre as funções da linguagem na composição verbal e não-verbal e seus possíveis efeitos de sentido em cada uma das peças. Através da análise, percebem-se as abordagens diferenciadas estabelecidas por cada uma das empresas. Tais abordagens conectam-se, inicialmente, com a própria história de fundação e construção das marcas para, então, sedimentarem-se na filosofia dessas. Isso acaba por materializar-se na composição dos anúncios através das escolhas feitas: o privilégio de determinadas funções em detrimento de outras, gerando, por sua vez, efeitos de sentido que atraem e seduzem o respectivo público-alvo.